La relación entre la publicidad y el arte es muy estrecha. Al margen de la consideración artística de la publicidad, lo evidente es que los publicistas se han basado en muchas ocasiones en el mundo del arte. Un buen ejemplo de ello son muchos de los carteles que inundan nuestras ciudades.

La forma en que se concreta esta inspiración o utilización de las obras de arte como soporte publicitario son muy diversas. En este artículo nos vamos a fijar en la que parece más sencilla: aquella en la que la obra artística no es modificada sino que se nos muestra tal cual es y sobre ella se superpone la imagen o el texto publicitario.

La sencillez es más aparente que real puesto que no existe la modificación o la intervencion formal en la obra de arte, pero si que se interviene en su significado, lo que implica, a su vez, una reflexión previa, lo más original posible, del autor del cartel sobre la imagen artística. En algunos casos está se verá potenciada en su contenido inicial, en otros modificada con ironía y en otros, incluso, llevada hasta la antítesis del significado que quiso darle el pintor o el escultor.

Veamos algunos ejemplos:

Propuesta didáctica:

A partir de estos carteles podéis realizar una doble actividad con vuestros alumnos:

La primera consiste en que cada alumno elija un cartel y explique a sus compañeros cómo ha afectado el trabajo del publicista en el significado original de cada una de estas obras y qué medios ha utilizado para ello.

En la segunda se tratará de crear un cartel nuevo similar en cuanto al planteamiento a los vistos hasta aquí. Para ello, seleccionarán una obra de arte y un producto comercial real. Utilizando papel o medios digitales (con programas tipo Gimp, Photofiltre o similares) tomarán como base una obra de arte y le añadirán textos y/o imágenes del producto en cuestión. En el proceso se deberán respetar dos condiciones: la obra de arte no deberá ser modificada ni total ni parcialmente, y la inclusión del mensaje publicitario incidirá de manera evidente en el significado de la obra original, bien sea potenciándolo o bien haciendo una relectura del mismo.