La compañía automovilística BMW no sólo destaca por el carácter innovador de sus anuncios para televisión, sino también por la frecuente utilización que hace en ellos de grabaciones en las que aparecen figuras relevantes en diferentes ámbitos de la creación y de la ciencia.
En uno de los spots publicitarios más conocidos de BMW el protagonismo corresponde al escultor cinético holandés Theo Jansen y sus espectaculares animales de playa. De hecho, la marca de la compañía sólo aparece al final del anuncio mientras que el contenido del conjunto del spot está prácticamente monopolizado por Jansen.
Probablemente este es uno de los casos más evidentes en los que el arte es utilizado de manera directa en un anuncio de televisión. De hecho, fue su difusión en canales de todo el mundo lo que lanzó a la fama popular a Theo Jansen, un veterano artista que venía trabajando en la creación artística desde 1975 pero que sólo era conocido en círculos artísticos relativamente reducidos.
Para comenzar te recomendamos que los alumnos visiten la web de los animales de playa de Theo Jansen a través de la que podrán conocer mejor su figura a la vez que podrán ver algunos de sus trabajos (incluidos los fallidos). Para acceder, pulsa AQUÍ.
A partir del anuncio se pueden plantear una serie de procesos de reflexión basándose en estas cuestiones:
- En el spot Theo Jansen dice Las barreras entre el arte y la ingeniería sólo existen en nuestra mente. ¿Cómo se relacionan los animales de playa de Jansen con el arte? ¿Y qué tienen que ver con la ingeniería?
- En el anuncio también se aprecian algunas breves referencias a un gran artista del pasado con el que frecuentemente se relaciona a Jansen. ¿De qué artista se trata? ¿En qué momento del anuncio es más evidente esta relación?
- ¿Qué conceptos utiliza el publicista que ha realizado el spot para relacionar la obra de Theo Jansen con la marca automovilística BMW? ¿Qué se quiere destacar?
